京东运动发布2023年战略 携手品牌伙伴加速构建专业一体化体育服务平台

3月28日，京东大时尚合作伙伴大会在京召开。大会现场，京东大时尚发布了2023年新战略，即携手海内外合作伙伴加速构建开放共荣的平台生态、实现企业降本增效，以更丰富和更具价格力的商品，为广大消费者打造全链路无忧购物体验。

同时，京东运动也发布了年度战略，表示将持续围绕趋势品类及热门场景，聚焦新风格、新趋势、新爆款三大新品策略及跑步鞋、运动休闲鞋、篮球鞋、瑜伽、骑行、露营等十大尖刀品类，通过加速新品培育与成长、商品分层运营、夯实流量体系、持续开展品牌赛事合作等举措，实现人、货、场的高度匹配，稳步促进商家伙伴的确定性增长，与商家伙伴及品牌共建专业化一站式体育服务平台。

京东运动负责人表示，未来将在满足不同人群消费需求的同时，加速整合新营销主题、新品类搜推、新品类频道夯实流量体系，基于赛事电商、赛事服务、赛事营销等体育服务，携手运动品牌合作伙伴深入拓展垂类社群、兴趣活动，打造同城爱好运动圈，快速提升消费者购物体验。 

围绕趋势品类及热门场景   聚焦三大新品策略、十大尖刀品类

从滑雪装备大热到“露营热”催生户外经济，我国运动户外市场加速爆发。数据显示，当前我国体育健身人群已突破5.4亿，线下场馆和健身场地新增8000块；健身教练规模快速发展，2022年已经突破100万；预计到2025年，国内运动户外市场复合增长仍能保持在15%以上，形势大好。

为满足不同消费群体在运动户外领域的多样化需求，2023年，京东运动将通过制定商品策略、发展趋势品类、深耕尖刀品类，实现对商家运营生态的全方位支持，与合作伙伴共同聚焦新品、爆品的营销孵化。

在制定商品策略与发展趋势品类方面，京东运动基于新风格、新趋势、新爆款三大新品策略，主打运动街潮、舒适运动，适用于年轻人的千禧风以及户外侧的城市户外和山系穿搭五大主题新风格，通过不同风格的经典穿搭套系，满足千人千面的消费需求。

在深耕尖刀品类侧，京东运动深度聚焦当下热门场景，提升羽毛球、游泳两大体育商品丰富度；加速开发女性瑜伽运动类商品；重点培育休闲鞋、篮球鞋、跑步鞋等新品爆品，携露营、骑行、瑜伽、垂钓、滑雪等十大尖刀品类，致力于为消费者提供更丰富多元的消费选择。

加速新品培育与成长 开启商品分层运营实现高效匹配

京东运动负责人表示，今年在流量侧，京东运动会更注重新品的成长，将新品牌、新品类、新营销方案作为全年发力重点。针对新品赛道，做好可运营的基础工作；针对细分类目频道，做好频道页的日常运营；针对新的营销主题，更加注重风格化和场景化流量运营。

与此同时，2023年在商品侧京东运动采取“商品分层、需求分层”的运营策略，聚焦年轻用户、女性用户、专业用户、下沉用户等人群，通过将货品划分至与不同流量场、锁定不同标签达成人与货之间的快速匹配。