2025年直销及传销监管行动全景复盘：从业者必知的合规指南

　　2025年，直销与传销领域的监管呈现“全国统筹、地方联动、精准发力、长效治理”的鲜明特点。国家及地方市场监管、公安、政法等部门，围绕规范直销经营、打击不法传销两大核心，开展了一系列究竟监管行动，既有全国性的统筹部署，也有地方特色的专项整治。作为直销行业从业者，清晰掌握这些监管行动的细节与导向，是规避经营风险、实现合规发展的关键。

　　一国家层面统筹部署：划定全年监管工作总基调

　　监管行动1：召开全国规范直销与打击传销工作座谈会，谋划“十五五”工作布局

　　核心行动内容：2025年11月6日，全国市场监管系统规范直销与打击传销工作座谈会在四川成都召开。会议总结“十四五”以来全国打传规直工作成效（期间查处案件21.28万件、取缔传销场所8400余个、遣散参与人员12.24万人次），分析当前行业新形势新风险，统筹谋划“十五五”期间工作总体思路，明确下一阶段重点任务——持续严打传销、强化直销监管、推动协同共治、健全长效机制。

　　行动解析：此次全国性座谈会是2025年监管工作的“风向标”，既释放了“高压严打传销、严格规范直销”的持续信号，也明确了“从部门执法向协同共治”的转型方向，为全国各级监管部门开展行动划定了核心框架。

　　监管行动2：推进《直销管理条例》《禁止传销条例》修订调研，衔接执法实践

　　核心行动内容：2025年，国家市场监督管理总局、国务院持续推进两大条例修订工作，将其纳入年度立法计划，同步开展多轮调研座谈——5-6月联合四川、重庆等地监管部门与直销企业座谈，收集行业实操痛点；11月结合全国打传规直工作座谈会意见，细化修订方向，重点解决直销与传销边界模糊、网络传销监管适配、直销计酬规则优化等执法难点问题。

　　行动解析：条例修订并非单纯的“政策完善”，而是紧密衔接2025年监管执法实践的关键行动，通过“立法调研-执法反馈-修订完善”的闭环，让未来监管有法可依、有章可循，也为行业合规经营提供明确预期。

　　二直销行业专项规范行动：聚焦合规经营痛点整治

　　监管行动3：开展直销行业挂靠行为排查整治“回头看”，严防违规反弹

　　核心行动内容：2025年，全国多地市场监管部门接续开展直销挂靠行为排查整治“回头看”，重点核查直销企业与外部团队、经销商、第三方公司的合作模式，严厉查办“借牌经营”——即挂靠方以直销企业名义，通过APP、小程序、会员体系等形式从事违法直销或传销活动；同步排查为挂靠行为提供经营场所、技术支持、培训场地的第三方主体，形成整治合力。

　　行动解析：挂靠行为是直销行业长期存在的合规“雷区”，此次“回头看”行动并非“一阵风”，而是通过“复查+追责”的方式，倒逼直销企业压实主体责任，规范合作模式，从源头防范违规风险。

　　监管行动4：苏锡常三地联动开展直销行业监管座谈，推动“政企学”协同合规

　　核心行动内容：2025年12月16日，苏州、无锡、常州三地市场监管部门联合组织34家直销企业（安利、无限极、完美等）召开行业监管会议。行动核心包括：企业分享内部合规管理与纠纷化解经验、完美公司发起行业合规经营倡议、学界专家授课指导行业可持续发展，同步明确三地直销会议报备、产品宣传、退换货制度落地等监管要求。

　　行动解析：此次区域联动监管行动，创新了“监管+企业自治+学术指导”的新模式，避免了“单一执法”的局限性，既让监管要求更贴合行业实际，也通过企业间的经验共享，提升了全行业合规水平。

　　监管行动5：赤峰市“五措联动”强化直销全流程监管，夯实属地责任

　　核心行动内容：2025年，赤峰市市场监管局实施“五措联动”监管行动，聚焦直销企业全经营链条：一是排查梳理辖区直销企业及服务网点，更新动态名册；二是升级直销会议报备系统，细化报备内容（时间、地点、规模、主讲人等）；三是联合公安部门强化行刑衔接，开展联合执法；四是聚焦线上风险，监测筛查“消费返利”等可疑信息；五是通过“双随机、一公开”检查，规范直销员招募、产品宣传等行为。