双11最全直播电商数据战报出炉！抖音129%增长 董宇辉18亿 “蛋蛋”55亿 辛选3000万单

(网经社讯)导读：双11落幕，当“全网最低价”的光环逐渐从大主播头上褪去，直播电商从单纯“卖得快”转向更要“卖得好”。星图数据显示，今年双11期间综合电商及直播电商平台累计销售额约1.619万亿元，同比增长12.3%。抖音电商、快手电商、京东直播、小红书直播、B站、李佳琦、董宇辉等各自贡献了多少？（详见#网经社 专题：https://www.100ec.cn/zt/25s11/）

出品｜网经社

作者｜可乐

审稿｜云马

配图｜网经社图库

一、平台篇

据星图数据发布《2025年双十一全网销售数据解析》显示，2025年“双11”购物节期间，综合电商、即时零售及社区团购的全网电商销售额约1.7万亿人民币，同比增长14.2%。天猫、京东及抖音分列前三名。

1.抖音电商：6.7万个品牌销售额翻倍增长 破亿商品数量同比增长129%

2025年抖音电商双11好物节圆满收官，平台通过内容与货架双轮驱动实现显著增长。数据显示，6.7万个品牌销售额实现翻倍，破亿商品数量同比增长129%，展现出平台生态的蓬勃活力。

在内容生态方面，店播成为商家增长核心动力。双11期间，52万家商户的店播销售额实现翻倍增长，破千万店播数量同比增长53%。中小创作者成为重要力量，粉丝量百万以下创作者贡献超80%达人带货销售额，130万新作者首次参与大促，展现出平台内容生态的多元性和成长性。

2.快手电商：搜索GMV同比增长超33%

今年双11，快手投入总计30亿的红包和商品补贴，在直播间和商城等分别提供各类低价爆款好物和超值补贴，推动全域生意爆发。期间货架场表现亮眼，大牌大补百万GMV单品数同比增长超77%，搜索GMV同比增长超33%。

平台用户消费需求爆发之下，成交额破千万的商家实现双位数增长。菜百首饰、科大讯飞、华硕、柏肤源、中国珠宝、立白、认养一头牛、伯希和、高梵、OPPO位列品牌成交增速榜前十。

此外，11月11日，快手双十一“皮草节”活动正式收官。本次活动中，皮草类商品的总成交额较去年同期增长44%。销售表现突出的单品数量显著增加，成交额突破百万的单品数同比提升114%。活动相关话题在平台获得超过10亿次的揭秘量。

3.京东采销直播间订单量同比增长超150%

11月11日，2025年京东11.11媒体开放日在北京举行。数据显示，京东采销直播间订单量同比增长超150%，用户观看时长增长3倍。在AI的应用方面，京东探索研究院相关负责人介绍，京东11.11期间，超300万商家借助JoyAI全线产品实现经营升级。数字人直播服务超4万家品牌商，累计带动GMV超23亿元。京小智5.0服务超百万商家，大模型导购服务量达1.6亿次。零售客服全流程接入AI面试，参面率同比提升70%，客服承接能力提升33%。

4.小红书：商家自播（店播）开播频次同比提升487%