【上海】市局公布2025年度反不正当竞争执法典型案例

2025年，上海市场监管部门认真确定市委市政府、市场监管总局工作部署，积极贯彻宣传新修订的《反不正当竞争法》，深入开展商业秘密保护创新试点、网络反不正当竞争执法行动、老年人保健品虚假宣传整治、医疗领域商业贿赂整治、电商领域刷单炒信整治等工作，全年共查处各类反不正当竞争案件690余起，形成了一批典型案件，解决了一批痛点问题。

为充分发挥警示教育作用，督促市场主体自觉守法，营造本市公平竞争市场环境，现公布典型案例：

一、上海澳佩初商贸有限公司商业混淆案

基本案情：当事人为一家预包装食品网络销售单位。2025年3月，当事人经澳大利亚AUPASTURE PTY LIMITED公司授权在网络平台内开设网店“澳佩初蓝胖子企业店”，销售该公司委托国内某公司生产的“Musajames™ Full Cream”全脂营养粉。该营养粉产品商标为“Musajames”，产品包装装潢使用了绿、浅蓝、深蓝和白色四种色彩，背景图案使用了绿色的草原、一杯遭冲泡的牛奶流及溢出的奶滴、散射的阳光；包装的上端标有产品“Musajames”的商标，下端以一条深蓝色的色带打底，色带中间注明“1kg Net”的净含量；商标下方标注英文“Full Cream”“INSTANT NUTRITION POWDER”，背景图案中，有两段文字，分别为“GOOD SOURCE CALCIUM NO PRESERVATIVES RICH VITAMINS”和“Instant nutrition powder 7”。经比对，该营养粉罐体外观设计与美可卓控股公司“Maxigenes”美可卓营养粉罐体标签独创设计（美可卓Maxigenes0314全脂奶粉包装图系列）高度相似，“美可卓 Maxigenes”品牌营养粉在中国国内各大平台均有销售，在市场上具有一定影响，当事人的营养粉产品包装容易引人误认为该产品为“美可卓Maxigenes”品牌营养粉。至案发，当事人涉案产品尚未实现销售。

处罚情况

当事人的上述行为违反了《网络反不正当竞争暂行规定》第七条第一款第（五）项的规定，构成利用网络实施商业混淆的行为。2025年7月，金山区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法（2019年修正）》第十八条第一款、《网络反不正当竞争暂行规定》第三十三条的规定，责令当事人停止违法行为，没收涉案营养粉，并罚款人民币2万元。

二、攀鸣机电科技（上海）有限公司刷单炒信案

基本案情：2021年1月至2022年12月期间，当事人为提高其网络交易平台网店笔记本电脑和电脑配件等商品链接的显示销量、店铺搜索排名和整体信誉度，委托第三方刷单团队下单购买其店内商品。当事人通过以纸箱包装快递件（内不含电脑或配件），发货到刷单团队下单所填地址，刷单团队确认收货后，当事人于一周内回款转账给刷单团队。订单完成后，该商品链接显示销量增加，从而虚构商品交易数量。经查，当事人通过上述刷单手段虚增交易量超2万单。案发后，当事人已关闭注销网店，停止经营活动。

处罚情况

当事人通过刷单手段提高商品销量的行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法（2019年修正）》第八条第一款的规定，构成虚假宣传。2025年1月，青浦区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法（2019年修正）》第二十条第一款规定，责令当事人停止违法行为，罚款人民币8万元整，并将第三方刷单团队涉嫌违法行为移送所在地市场监管部门处理。

三、上海品游网络科技有限公司虚假宣传案

基本案情：2023年7月至2024年9月期间，当事人委托他人设计制作宣传视频，并发布在多平台进行宣传推广，视频内容称当事人运营的手机移动端网络游戏《斗战封天》为“奇迹MU正版授权”“奇迹1.03版本”“1:1复刻1.03版本”“1:1复刻了端游机制”“无日常任务”“三端互通官方认证”等。

经查，《奇迹MU》游戏由（株）网禅公司（WEBZEN株式会社）开发制作，并于2002年引进中国运营。当事人实际从未获得《奇迹MU》游戏相关授权，其运营的《斗战封天》游戏仅可通过安卓及ios手机移动端下载并游玩，在收费模式、操作方法、地图及角色设置等方面均与PC端《奇迹MU》游戏存在差异，且游戏内设有日常任务，均与当事人宣传的内容不符。

处罚情况

当事人通过多个网站对其运营的手机移动端网络游戏《斗战封天》作虚假以及引人误解的商业宣传，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法（2019年修正）》第八条第一款的规定。2025年8月，宝山区市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法（2019年修正）》第二十条第一款规定，责令当事人停止违法行为，并罚款人民币1万元。

四、上海揽海房地产开发有限公司虚假宣传案