AI玩具赛道能否跑出下一个LABUBU？

　　深圳南头古城Z？Pilot黑科技旗舰店内，AI玩具“家族”吸引来众多游人驻足：身着北大文创衫的汤姆猫、毛绒奥特曼、能“漂移”的四足机器人……记者上前与汤姆猫搭话：“我可以喝一杯奶茶吗？”它转动着绿眼睛“思考”片刻，雀跃地回应：“当然可以呀！奶茶甜甜的，喝完心情会像彩虹一样美丽哦！”

　　在2025年的消费市场，AI玩具成为最大的“黑马”之一，终端消费火热空前。

　　华为推出的AI玩具“智能憨憨”开售即秒罄。京东数据显示，2025年上半年，AI玩具销量环比激增6倍，同比增速超过200%。投资端，国内AI玩具赛道已发生至少31起投融资事件，2025年以来的投融资事件就有16起，其中不乏多起亿元级、千万元级投资。

　　市场与资本的共振之下，AI玩具赛道正经历前所未有的狂欢。但热闹背后，人们不禁发问：看起来新颖的AI玩具，能否复制泡泡玛特旗下潮玩产品LABUBU的现象级成功，从风口产品发展成长红产业？近日，《证券日报》记者对话多家AI玩具企业负责人、专家和消费者，探寻产业高质量发展的谜底。

　　多方入局

　　锚定真实陪伴需求

　　LABUBU的爆火，在于其承载了用户的情感寄托。而AI玩具的独特优势，正在于技术赋能下更接近真实的情感互动。这意味着它们不仅能承接潮玩所满足的情感需求，还有可能提供更优的体验。巨大的潜力让许多企业嗅到了商机。

　　前瞻产业研究院报告显示，截至2025年6月份，我国AI玩具存续/在业企业数量已经达到1766家。科技创新企业、传统玩具厂商、互联网大厂、IP储备公司等纷纷涌入“AI玩具”赛道，试图抢占先发优势。

　　来到深圳市亿家亿伴智能科技有限公司(以下简称“亿家亿伴”)，《证券日报》记者见到了“网红”奶龙家族，他们有着玩偶、包挂等各种形态。记者与一只包挂奶龙聊起了手工话题。令人惊喜的是，奶龙不仅能层层递进地引导记者分享手工经历，更在话题转向天气时，主动衔接起之前的对话：“等天气好了，你是不是就能教我做手工呀？”

　　“它能记得孩子几个月前说过的话。这正是‘数字生命’越来越像生命的地方。”亿家亿伴创始人郭志对《证券日报》记者介绍，公司自研的AI Agent(智能体)平台，融合时间感知、知识库与记忆能力，让奶龙从简单的应答机成为更“长情”的伙伴。

　　还有一些传统硬件科技公司则将技术与AI玩具融合，主攻AI玩具的多模态大模型，向具身智能产品方向发力。

　　“噜咔噜咔，给你吃苹果。”听到指令，记者面前的AI毛绒狗顿时动起耳朵，并发出软糯的咀嚼声。更神奇的是，它还会“认主”，当遭问及明天要去哪玩时，小狗会俏皮回应：“我主人说不让我跟别人走，我只好在原地等他啦。”

　　这是深圳市噜咔博士科技有限公司推出的全球首款“可喂养”AI宠物狗。公司总经理程冰向《证券日报》记者介绍，该产品主打“宠物养成”特色，融易新媒体消息，搭载云天天书大模型与视觉交互系统，可识别食物品类；随着喂养深入，它还会升级“长大”、解锁更多功能。

　　传统玩具企业亦在尝试智能化转型。以国内最大的IP方奥飞娱乐股份有限公司(以下简称“奥飞娱乐”)为例，其拥有喜羊羊、超级飞侠、铠甲勇士等多个国民级IP。在此基础上，公司打造出了“AI智趣懒羊羊”玩具，根据懒羊羊的人设，主打“躺平交流”，精准契合了年轻人的减压需求。

　　奥飞娱乐负责人对《证券日报》记者表示，除了IP优势，公司作为老牌玩具厂，本身也有产业闭环能力，不仅拥有自己的工厂，在珠三角地区还有众多合作厂商。“这种模式赋予公司更高的自主性与灵活性，能够快速调整生产线以应对市场变化。”

　　值得注意的是，越来越多爆款AI玩具的背后出现了大厂的身影。2025年11月28日，华为推出的“智能憨憨”开售即罄；2025年11月20日，京东基于JoyInside能力打造的AI毛绒玩具正式预售；此前，实丰文化与百度智能云合作推出了“AI魔法星”。

　　纵使各方背景不同，但《证券日报》记者走访发现，对“真实感”的追求已成为AI玩具行业共识。大模型的赋能下，百科全书式的应答已成产品标配，厂商之间的竞争焦点，正转向“真实体验”这一行业发展的“最后一公里”。

　　各显其能

　　探索商业化路径

　　AI玩具是不是一门好生意？“目前的大模型技术仍在发展初期，而玩具场景的容错率较高，与技术现状相匹配。”一位AI领域投资人对《证券日报》记者表示，相比医疗、金融等领域，AI玩具对精度的要求相对宽松，却能快速验证技术的商业价值。