今日，国家市场监督管理总局正式发布《汽车行业价格行为合规指南》(以下简称《指南》)，旨在进一步规范汽车行业价格行为，明晰市场竞争行为边界，整治行业“内卷式”无序竞争，推动汽车市场形成优质优价、公平有序的发展环境。
国家市场监督管理总局网站截图
《指南》针对当前汽车行业存在的不明码标价、价格欺诈、虚假促销、恶意低价竞争等突出问题，对生产、销售、服务全链条价格行为作出系统规范。
《指南》明确，汽车生产企业除依法降价处理积压商品外，不得以排挤竞争对手为目的，将产品以低于成本的价格进行销售；严禁通过价格串通、哄抬价格、变相降价等方式扰乱市场秩序。
针对销售环节，《指南》重点规制欺骗性、误导性标价行为，要求销售企业以显著方式明码标价，不得使用虚假或引人误解的语言、文字、数字、图片、视频等诱骗消费者交易。
同时，《指南》还对促销活动、配件定价、售后服务收费等关键场景提出了究竟合规要求。
市场监管总局表示，汽车产业是国民经济的重要支柱，产业链长、覆盖面广，与消费者生活密切相关。当前，汽车行业存在不按规定明码标价、价格欺诈等违法行为，融易新媒体消息，损害消费者和经营者利益，破坏公平竞争市场秩序，不利于行业高质量发展。《指南》立足当前汽车行业发展实际，进一步明晰行为边界，统一监管规则，引导汽车生产和销售企业依法合规经营，推动形成优质优价、良性竞争的市场秩序。
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