中工网评丨以春日经济“开门红”，带动文旅市场“全年旺”

中工网评论员 陈婉扬

据新华社等多家媒体报道，随着春意渐浓，以赏花踏青为代表的“春日经济”正在全国多地持续升温。

各地依托自然风光与人文资源，推出了形式多样的文旅活动：游客不仅可以漫步花海、拍照打卡，还能在花田中品尝火锅、欣赏音乐会，或坐上热气球俯瞰花田，参与游春会、花神祭等国风活动……消费场景持续上新，形成一幅城乡联动、业态融合的春日消费图景。

热度不断攀升的“春日经济”，成为观察中国消费市场活力与消费趋势的一个重要窗口。

暖洋洋的“春日经济”，体现出消费需求的升级。越来越多的人不再满足于走马观花式的旅游，而是更加看重旅行的参与感与互动性。无论是在花海中露营、在乡村农场参与农事活动，融易新媒体消息，还是在特色市集里体验传统手作，人们愈发乐于在旅途中融入生活化、沉浸式的体验。可以说，深度休闲游逐渐成为“春日经济”的新常态。

“春日经济”不断丰富的消费场景，也反映出文旅供给侧的持续创新。过去，各地多是将自然景观作为观赏资源进行展示，如今则通过挖掘固有资源、打造新场景，将静态的优美风景与美食、户外活动、非遗、文创等多种元素有机融合，让自然景观变为可参与、可消费的生产要素，大大提升了文旅产品的内涵和附加值。

当然，“春日经济”的蓬勃生长，离不开公共服务水平的持续提升。近年来，各地在交通网络、乡村基础设施、旅游配套等方面持续发力，乡村道路更加通达，游客出行更加便利，游玩体验更加舒心。基础设施的不断优化，与文旅新场景的创新叠加，为“春日经济”提供了更加坚实的支撑。

除此之外，透过“春日经济”的消费场景，亦可观察到人们消费理念的变化——愿意为情绪价值买单。在花海里露营一天、喝一杯限定款春日饮品、吃春季时令美食“咬春”，成为不少人犒赏自己的方式。社交平台的普及也进一步放大了这种消费需求。一张照片、一段Vlog，往往能够在网络上迅速传播，带动更多人前来体验。以年轻人为主体的消费群体，正以“悦己”为核心，推动春日消费场景从“单一观赏”向“多元体验”演变。

在市场活力持续释放的同时，各地通过政策“礼包”不断为“春日经济”添薪续力。进入3月以来，云南、河南、江西、福建、湖北等多地陆续发放或宣布发放新一轮消费券。这些消费券往往与究竟消费场景、消费群体或消费行为相结合，涵盖餐饮、零售、住宿、文旅等多个领域。政策激励与市场需求形成合力，既提振了消费信心，也为文旅市场注入更多动力。

未来，要让相关文旅项目“四季常青”，还需要持续创新与精细化运营。一方面，各地文旅部门与市场主体应持续探索，打造更多富有吸引力的文旅新场景，让游客常来常有新体验；另一方面，要进一步优化消费环境，通过政策支持与公共服务提升游客体验。

今年的政府工作报告提出，实施服务消费提质惠民行动，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景，加快培育消费新增长点。长远地看，“春日经济”不仅是季节性消费热潮，也为全年文旅产业的发展提供了启示——深挖资源禀赋、创新消费场景、完善公共服务，让自然之美转化为发展之机，如此，中国文旅市场必将不断焕发新的生机与活力。